Quand on parle de «Non. 5 ”nous ne parlons pas seulement d’un parfum, nous parlons d’histoire et de l’une des fragrances féminines par excellence.

En 1921, Coco Chanel était déjà une créatrice de mode de renommée mondiale. Il avait des boutiques à Paris, Deauville et Biarritz; il possédait l’une des plus belles villas du sud de la France; elle conduisait sa propre Rolls Royce bleue et avait réussi à changer l’image de la femme avec ses nouveaux modèles.

Une image de femme élégante, féminine et moderne, mais elle n’avait pas encore créé un parfum qui représenterait et matérialiserait les préoccupations de cette nouvelle attelle.

Les parfums sur le marché n’étaient pas à leur goût. La plupart d’entre eux étaient des parfums monophoraux qui n’exprimaient pas du tout la personnalité de la femme Chanel.

C’est alors qu’elle a décidé de créer son parfum. Un parfum sophistiqué, frais, doux et propre, comme l’odeur du savon dont elle se souvenait de son enfance.

Lors de vacances d’été sur la Côte d’Azur, elle a entendu parler d’un parfumeur nommé Ernest Beaux qui avait travaillé pour les tsars russes et résidait à proximité, à Grasse, le centre de l’industrie de la parfumerie.

Coco s’est présentée pour le voir avec son projet entre ses mains et Beaux a accepté le défi. Il lui a fallu plusieurs mois pour trouver le nouveau parfum, mais il a obtenu dix échantillons et les a présentés à Chanel.

Elle a choisi le n ° 5 parce qu’il contenait des essences d’orange, de jasmin, de rose, de bois de santal et de vanille … entre autres, et parce que le parfum lui rappelait les champs du sud de la France où il a passé son enfance.

A ce n ° 5, Beaux avait ajouté un composant organique inconnu (alors) appelé aldéhyde, qui fixait et intensifiait les notes olfactives florales sans avoir besoin d’ajouter plus d’essences. Sentant son parfum, elle a dit: «C’était ce qu’elle attendait. Un parfum unique. Un parfum de femme avec une essence de femme ».

Ce parfum nécessitait un packaging spécial, unique, élégant et simple à la ligne, totalement opposé au packaging baroque de l’époque. À cette fin, le flacon de parfum parfait a été créé, qui est devenu l’une des caractéristiques et l’image du même parfum. Le premier modèle avait des bords arrondis et en 1924, il a été modifié pour le rendre plus robuste, minimaliste et simple.

Chanel s’est mis au travail pour promouvoir son parfum. Au début, elle a donné quelques bouteilles à ses meilleurs clients et les a aspergées d’une des chambres de la maison Chanel. Le parfum a connu un tel succès qu’il est devenu un parfum exclusif pour les clients Chanel.

En avril 1924, la société «Les Parfums Chanel» est fondée et le célèbre dessinateur de la Belle Époque, Georges Goursat, dit Sem, prend la direction artistique. A partir de ce moment, le parfum commencerait à être commercialisé dans le monde entier. Le n ° 5 est devenu le parfum du 20e siècle. Certains spécialistes s’accordent à dire qu’il existe un avant et un après n ° 5 dans l’histoire de la parfumerie.

Chanel n ° 5 s’est identifié au luxe et à l’élégance, à la délicatesse des femmes, à la séduction conquérante, à tel point qu’à la fin de la Seconde Guerre mondiale, les soldats américains ont fait la queue interminable à la boutique parisienne pour acheter un pot n ° 5 pour votre copines et épouses.

L’air de modernité d’elle serait reconnu par toutes les femmes de l’époque. A tel point que la star de cinéma Marilyn Monroe, après avoir été sollicitée par un journaliste qui allait dormir, répondait: « Quelques gouttes de Nº5 … » et Andy Warhol lui dédie une série de photographies qui lui ont été exposées au MOMA.

Cependant, tout n’était pas un lit de roses. À la fin des années 1960, la perception de la sophistication avait disparu et le N en5 risquait d’être identifié comme un parfum à l’ancienne. Ainsi, en 1974, quand Alain Wertheimer a pris le contrôle de l’entreprise en tant que PDG et a reconnu le potentiel que N˚5 avait à devenir une icône et a rapidement lancé un plan qui transformerait le parfum d’un produit en décomposition en un être. la pierre angulaire de la marque et a nommé Jacques Helleau, directeur artistique de la marque. Il a, à son tour, embauché Richard Avedon, qui a présenté une campagne spectaculaire, mettant en vedette Catherine Deneuve, qui a servi de source d’inspiration à ce jour. Ce qui signifie que Chanel est devenue l’une des marques les plus prestigieuses au monde et a influencé le marketing des produits de luxe en général.

Ines de la Fressange, CaroleBouquet, Estela Warren, Nicole Kidman, Audrey Tautou, Gisele Bündchen, Keira Knightley, Lily-Rose Depp et Brad Pitt sont quelques-uns des visages qui ont joué dans les campagnes du N ° 5. Pour commémorer le centenaire de le parfum historique, Chanel a mis en vedette le réalisateur Johan Renck, le chorégraphe Ryan Heffington et Marion Cotillard et Jérémie Bélingar comme personnages principaux.

Chanel N ° 5 est le parfum le plus emblématique de la maison et un symbole de sophistication, d’avant-garde féminine, d’amour et de chagrin, de fraîcheur et de sobriété.