Nous avons eu le plaisir d’interviewer les créatifs de SIKHA, une firme de mode née avec la volonté claire de mettre en valeur le savoir-faire artisanal du Togo, en s’adaptant au style européen, et particulièrement au style parisien.

Q.- Quelle est la signification de SIKHA?

R.- SIKHA signifie «or» en Ewe, la langue parlée en Afrique de l’Ouest. Les femmes de ma famille adorent l’or, notamment en bijouterie fantaisie, et comme elles sont une véritable inspiration pour moi, cela m’a paru original de mettre ce nom sur ma marque (même si personnellement je ne suis pas un grand fan de l’or).

Q.- Qu’est-ce qui vous a motivé à démarrer votre marque?

R.- Depuis que je suis jeune, j’ai toujours aimé créer, dessiner, peindre… J’ai même gagné un concours des Galeries Lafayette à Paris. C’est pourquoi j’ai voulu profiter de cette créativité innée pour entreprendre et réaliser mon rêve, qui est d’avoir ma propre marque de vêtements. Mon collègue Wesley s’occupe de la partie la plus technique. Parce qu’il est très méticuleux et qu’il a une vision plus scientifique des choses, nous formons l’équipe parfaite!

Q.- Quel est votre patrimoine culturel et comment vous inspire-t-il?

R.- Je suis né en France et je suis d’origine togolaise. Et Wesley vient de la Martinique, une île de l’Atlantique de la France. Nous venons tous les deux d’un quartier parisien multiculturel, et nos meilleurs amis viennent du monde entier. Tout cela nous a fait grandir dans un environnement d’une richesse culturelle très particulière, et cela nous a certainement inspirés.

Q.- Comment décririez-vous l’esthétique de SIKHA?

R.- SIKHA c’est l’Afrique, mais la ligne de mode est aussi influencée par le style parisien et les nombreux voyages que j’ai faits à travers différents continents. SIKHA est aussi pluriel et diversifié que le monde.

Q.- Qu’est-ce qui rend vos créations uniques et se démarquent des autres?

R.- Nous avons un style très défini. Comme nous savons qu’il existe déjà plusieurs marques afro, nous essayons de garder une ligne simple tout au long de notre collection. Nous produisons également très peu d’unités, en fait il n’y a qu’une seule unité de chaque vêtement.

Q.- Parlez-nous un peu plus de la dernière collection SIKHA. Quels sont les éléments clés?

R.- Notre pièce maîtresse est le Suit & Tie, un costume très spécial (à la fois pour son tissu et pour son patronage) et nous l’avons conçu avec beaucoup de soin pour que celui qui le porte se sente unique et spécial. Nous voulions faire un clin d’œil à la célèbre pièce d’Yves Saint Laurent mais avec une touche afro! La robe Unique est également une pièce phare et très polyvalente. Il peut être combiné de plusieurs manières et s’adapte à tous les types de corps.

Q.- La diversité continue d’être un problème pour de nombreuses industries, y compris la mode. Quelle est votre vision du futur pour SIKHA?

R.- Nous souhaitons développer davantage la partie accessoires, afin d’être présents dans plus de villes. En ce moment, nous sommes à Madrid et nous arriverons à Paris l’année prochaine. Notre idée est de toujours transmettre le style de vie et la philosophie de SIKHA.

Q.- Quels sont les principaux défis que vous avez rencontrés lors de la création d’une entreprise en Europe et comment les avez-vous surmontés?

R.- Surtout beaucoup de paperasse. Je pense avoir déjà une «phobie» administrative. Ma grande chance est d’avoir Wesley, qui est en charge de tout résoudre et de tout gérer avec une grande agilité. Au final, la solution est de s’entourer de personnes qui possèdent des compétences parfaitement complémentaires aux vôtres.

Q.- La «durabilité» est un thème récurrent à la mode mondiale et se présente moins comme un slogan et plus comme une valeur centrale, ancrant toute sa méthodologie. Comment l’éthique marie-t-elle l’esthétique?

R.- Chez SIKHA, l’éthique et l’esthétique sont deux concepts complémentaires. Pour nous, il est essentiel que chaque partie de l’entreprise soit rémunérée équitablement. Nous voulons que les personnes qui travaillent avec nous et les clients qui achètent nos articles soient respectivement satisfaits de leur travail et de leurs achats.

Q.- En termes de ventes et de marketing, comment atteignez-vous les clients et quels en sont les résultats?

R.- Nous n’avons pas de stratégie définie à 100%, nous observons ce qui fonctionne le mieux à tout moment. Ce que nous aimons le plus, c’est de nous sentir proches des clients actuels et potentiels, d’avoir la confiance nécessaire pour nous écrire et nous parler. Nous voulons que vous connaissiez au mieux la marque, ses vêtements, l’origine et notre philosophie de travail.

Q.- Quels sont vos trois conseils pour gérer et promouvoir un marché en ligne performant?

R.- Faites tout avec la plus grande honnêteté possible. Et non seulement être honnête avec vous-même, mais aussi avec les clients. La transparence est essentielle. Ensuite, évidemment, la rigueur, sait bien fonctionner. Et pour moi, le plus important est de s’amuser et d’être enthousiasmé par votre travail. Je pense que c’est merveilleux de pouvoir faire du bon travail et de rire en même temps. Par exemple, notre dernière collection était très difficile; Nous avons travaillé des jours et des nuits sans nous arrêter, mais je me souviens aussi que nous avons beaucoup ri. Au final, cette bonne humeur et l’énergie positive que nous avons toujours sont perçues dans la collection.

Q – Enfin, quelques conseils pour inspirer les jeunes entrepreneurs et / ou émergents.

R.- N’abandonnez jamais! Eh bien, vous ne savez pas quand et comment les résultats viendront. Et à leur arrivée, appréciez et soyez heureux de ce que vous faites.

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