La réponse la plus directe à ce que le secteur de la mode attend pour l’année prochaine serait: plus de ventes. Mais cela signifierait une simplification de ses objectifs et de son travail au cours de ces derniers mois. La vérité est que la mode et son industrie vont au-delà de la caisse enregistreuse et attendent beaucoup plus de 2021.

2020 se termine, une année au cours de laquelle la mode a montré qu’elle pouvait se réinventer. C’est l’un des secteurs qui a le plus souffert des vicissitudes et des problèmes économiques d’une société dans laquelle les gens ont été contraints de rester longtemps chez eux, ont des restrictions pour se déplacer et qui a considérablement réduit leurs relations sociales, une clé élément pour changer de costume.

« Vous utilisez la mode pour socialiser et c’est de plus en plus difficile de le faire dans les circonstances actuelles », a-t-il déclaré à Efe Custo Dalmau, créateur de la firme Custo Barcelona, ​​lors de la dernière fashion week de Madrid. Toujours positif, il a toutefois ajouté que « malgré le changement de notre mode de vie, un bon produit continuera d’avoir un avenir ».

La réalité est que les entreprises ont changé leur stratégie et la façon dont elles présentent leurs créations au client. Les podiums sont désormais des « films de mode », les marques pénètrent sans crainte dans le monde du développement durable et sont clairement engagées dans une mode de qualité et une « slow fashion ». La numérisation a définitivement frappé à votre porte. Au point que de grandes firmes comme Elie Saab ou encore Óscar de la Renta ont vendu leurs collections dans la e-boutique haut de gamme d’Amazon.

La mode espagnole et mondiale traverse un moment de turbulence où les ventes ont chuté et se tournent vers les marchés asiatiques et même sud-américains avec l’idée de se positionner, quand les temps meilleurs reviendront, sur les marchés dits émergents.

Le rapport annuel sur l’état de la mode en 2021, réalisé par le cabinet de conseil McKinsey et publié ce mois de décembre, indique qu’en raison de la pandémie, les dirigeants de la mode planifient une grande variété de scénarios et s’attendent à une reprise mondiale rapide.

Préparez-vous à la «prochaine normalité»

Au milieu de la pression croissante sur les performances, du changement des comportements des consommateurs et de l’accélération de la demande numérique, le rapport note qu ‘ »il est impératif d’agir de manière décisive pour se préparer à la prochaine normalité ».

Il souligne également que de nombreuses entreprises de mode pendant la crise ont profité de l’occasion pour remodeler leurs modèles économiques, optimiser leurs opérations et perfectionner leurs propositions pour les clients.

Le secteur cherche à se réinventer en faisant désormais des pas de géant dans une structure qui en Espagne glissait déjà lentement vers la numérisation et l’internationalisation des entreprises et qui pour le moment bouge comme un coup de foudre à la recherche d’alternatives, de nouvelles façons de créer et d’afficher les tendances.

Cette unité fait la force s’est avérée aussi réelle ces derniers mois dans la mode des créateurs espagnols que ses initiatives pour activer le secteur, non seulement à la recherche d’aides, mais aussi pour des engagements et des alternatives qui impliquent également le consommateur.

Modesto Lomba, président de l’Association des créateurs de mode (ACME), a assuré à Efe que la crise provoquée par Covid-19 était arrivée alors qu’elle ne s’était pas encore complètement remise de la crise économique précédente. Il s’est concentré sur le respect de l’environnement, ce qui implique «une consommation responsable et un investissement dans la qualité par rapport à la quantité», ce qui contribue à la préservation non seulement de l’environnement, mais aussi des «métiers» en tant que «partie fondamentale» du patrimoine culturel.

Lomba rappelle que l’Espagne est l’un des rares pays européens à conserver un tissu artisanal important qui accumule les connaissances de nombreuses générations d’artisans.

«Le secteur de la mode de l’auteur est un grand standard pour ces métiers, en collaborant avec des artisans pour que les techniques ne soient pas perdues et que l’industrie reste vivante», dit-il, alors il espère que l’année prochaine elles seront générées. des changements dans les habitudes de consommation qui contribuent à maintenir en vie une industrie qui «génère de la richesse et des emplois» dans le pays.

La fondatrice de Slow Fashion Next, Gema Gómez, experte en inculquant des valeurs durables, a déclaré à Efe qu’elle «n’avait jamais autant entendu parler de durabilité que maintenant». «C’est bouleversant», note-t-elle, tout en prévenant qu’elle a confiance que ce n’est pas simplement «un lifting». Gomez comprend que « le modèle économique actuel encourage la consommation et n’est pas lié aux concepts de base de la durabilité ».

Silvia Pérez Bou, professeur de développement durable à l’ISEM-Université de Navarre, souligne qu’une entreprise de mode qui n’est pas responsable et transparente dans sa chaîne de valeur (de la sélection des matières premières au point de vente, en passant par les conditions de travail des travailleurs) , « n’a pas d’avenir ».

(Source: Fashion Network / Agence EFE)