La Fédération parisienne de haute couture - composée de la Chambre syndicale de la haute couture, de la mode féminine et de la mode masculine - a annoncé il y a quelques semaines dans un communiqué, la suspension de la semaine de la haute couture, prévue du 5 au 9 juillet. Comme mesure de protection contre la propagation de la pandémie générée par le coronavirus. Par ailleurs, il a été décidé d’annuler la Semaine de la mode masculine, qui devait également se tenir dans la capitale française du 23 au 28 juin.

Bien que la direction de cette organisation s’assure d’envisager des alternatives pour présenter à la fois les collections Haute Couture automne / hiver 2020 et printemps / été 2021 hommes.

Ces décisions auront un impact direct sur l’économie de l’industrie de la mode de luxe ainsi que sur la direction prise par les entreprises lors du lancement de collections sur le catwalks.

Les principaux acheteurs dans le secteur du luxe viennent de Chine. En effet, ils représentent entre 33% et 35% des achats de luxe dans le monde. Et l’arrêt de la consommation de produits de luxe en raison de la maladie, se reflète dans les données fournies par l’indice MSCI Europe, qui indique une baisse du marché du textile et du luxe de 23% entre janvier et mars. Des groupes et des entreprises comme LVMH, Burberry et Richmont subissent les ravages du coronavirus sur le plan économique, dont les parts sont tombées entre 1,9% et 3% en une semaine, selon Reuters.

Malgré cet impact économique, de nombreuses marques ont consacré leurs ressources à mettre fin à la pénurie d’équipements de santé. C’est le cas des sites de production du groupe LVMH en France, où sont fabriqués des parfums et des cosmétiques de marques telles que Dior, Givenchy et Guerlain. Ainsi que la marque de luxe Moncler ou Donatella Versace qui ont fait des millions de dons pour soutenir les villes italiennes où la pandémie a établi un état critique, comme Milan.

Quant aux catwalks, et en particulier ceux de la Haute Couture, il faut garder à l’esprit que les défilés ne sont plus seulement un moyen de montrer au monde les créations d’une maison. Ils sont devenus utiles comme investissement dans le marketing afin de faire connaître les vraies sources de revenus: parfums, lignes de maquillage et crèmes.

Les prix des pièces de haute couture sont d’environ 60 000 euros et les robes de mariée peuvent atteindre des centaines de milliers d’euros en fonction des matériaux utilisés et des heures de fabrication. Pour la même raison, il n’est pas considéré que la présentation de ces pièces à la Fashion Week apporte suffisamment de rentabilité aux marques, malgré leurs prix élevés.

Ainsi, la suspension des semaines de la mode pourrait entraîner un changement dans les cycles de présentation des collections et, par conséquent, le rythme frénétique qui s’est développé au cours de la dernière décennie, dans lequel les entreprises elles-mêmes sont en avance sur les saisons et qui est influencé par le système de production qui réalise la fast-fashion se caractérise par une très grande accélération et la fabrication de gros volumes.

Il y a déjà des designers comme Giorgio Armani - qui dans une interview pour WWD - a annoncé que la firme envisage de sauter les présentations d’avant l’automne avant cet automne. Le créateur est plutôt en faveur de la slow fashion, dont le calendrier des salons doit être adapté aux besoins réels et saisonniers des clients. Cela leur permettrait d’améliorer les liens avec leur public et de réduire l’exposition aux actions lors des campagnes de vente. D’un autre côté, il voit cette situation exceptionnelle comme une opportunité de corriger certains aspects en suspens de l’industrie tels que la durabilité. Parier sur des vêtements durables pourrait encourager les consommateurs à apprécier des vêtements plus durables, plutôt que des modèles plus sophistiqués. Pour cette raison, la société italienne a déjà introduit certaines mesures, telles que la prolongation de la saison estivale jusqu’en septembre.
D’autres firmes, comme Balenciaga, ont reporté le lancement de leur collection - avec laquelle elle ferait ses débuts en Haute Couture - jusqu’en 2021.

Cependant, d’autres semaines de la mode couvrant les collections de prêt-à-porter ont eu recours à de nouvelles technologies pour éviter l’annulation. La Fashion Week de Shanghai qui s’est tenue en mars a opté pour la transmission virtuelle des catwalks via Tmall, l’une des places de marché du groupe Alibaba. De cette façon, les acheteurs ont pu acheter des articles sur place, sans avoir à attendre que les collections arrivent dans les magasins. Et sans oublier que plus de 150 marques et créateurs de la pertinence de Diane Von Fürstenberg ou de créateurs émergents comme Angel Chen, ont pu exposer les collections de la saison automne / hiver.
Néanmoins, la suspension des semaines de la mode et d’autres événements majeurs liés à l’industrie de la mode comme les prix MET Gala ou CFDA signifient l’ouverture d’une nouvelle gamme de possibilités et de défis au niveau économique.

Les détracteurs de ce secteur le définissent comme élitiste et frivole. À de nombreuses reprises, ils ont critiqué le manque d’implication des marques de mode dans les problèmes transcendantaux, tels que la crise environnementale. Au contraire, au cours des dernières années, il est devenu évident qu’un grand nombre de designers et d’entreprises ont exprimé leur intention de s’orienter vers la mode durable.

Peut-être qu’avec ce dernier développement, il y aura une pause dans l’industrie de la mode pour établir de nouvelles stratégies pour guider l’acheteur vers une consommation beaucoup plus responsable. D’autre part, rectifier un système qui priorise peut-être la production excédentaire et module un espace où coexistent responsabilité, tendances et qualité.